РЕГУЛИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ФИНАНСОВОЙ СТРАТЕГИИ КОРПОРАЦИИ

Актуальность исследования состоит в том, что финансовые стратегии выступают мощными инструментами реализации стратегических целей корпораций и занимают лидирующие места в системах стратегического управления. Целью статьи является анализ аспектов регулирования потребительского поведения при изменении финансовой стратегии корпорации. В статье использован системный подход и применены методы логического и аналитического анализа, метод анализа трудов научной литературы, методы обобщения и группировки, графический метод. В процессе проведения исследования выявлены основные виды финансовых стратегий корпораций и проанализированы ключевые тенденции потребительского поведения в периоды 2014–2021 гг. и 2022–2025 гг. в Российской Федерации. Определено, что в текущих условиях импортозамещения значительная масса потребителей концентрируется на товарах первой необходимости (продукты питания, бытовая химия, одежда, обувь) и при этом стремится сэкономить на покупках. Сделан вывод, что главный приоритет корпорации в рамках регулирования потребительского поведения целевой клиентской группы предстает в качестве создания / установления баланса: осознанное потребление продукции / услуг — добросовестное взаимодействие потребителей с интеграционным объединением в условиях импортозамещения. Согласованность целей, задач, методов и инструментов регулирования потребительского поведения целевой клиентской группы с учетом изменений, последовавших по итогу принятия новой финансовой стратегии корпорации «ускоренный рост» в процессе импортозамещения продукции/услуг ушедших с российского рынка иностранных компаний, приведет к сбалансированности финансовых ресурсов, достигнутой на основе учета потенциально новых прогнозируемых возможностей организации и приемлемости возникновения новых прогнозируемых финансовых рисков.